Вплив інтегрованих рекламних кампаній на імідж компанії: порівняльний аналіз ефективності традиційних і цифрових каналів комунікації - Шевчук, Поліна Віталіївна (Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2025)
Керівник: Буданова Олександра Борисівна, кандидат соціологічних наук, доцент кафедри прикладної соціології та соціальних комунікацій
Keywords: SOCIAL SCIENCES::Other social sciences::Media and communication studies; інтегровані рекламні кампанії; імідж кампанії; брендинг; цифрові медіа; PESO-модель; ситуативний маркетинг; комунікаційна стратегія; емоційна стратегія; соціальна відповідальність