Стратегічні аспекти використання інтернет-маркетингу в діяльності підприємств

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота присвячена теоретичному обґрунтуванню та практичним аспектам стратегічного планування маркетингової діяльності на підприємстві. Розкрито сутність та значення стратегічного планування у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Проведено аналіз сучасних методів і підходів до розробки маркетингової стратегії, визначено основні фактори, що впливають на її формування та реалізацію. Сформовано рекомендації щодо впровадження ефективного стратегічного планування маркетингової діяльності, зокрема в умовах динамічного ринкового середовища. Результати дослідження можуть бути використані для підвищення ефективності маркетингової діяльності на підприємствах різних галузей, зміцнення їх позицій на ринку та досягнення довгострокових цілей.

The master's qualification work is devoted to the theoretical substantiation and practical aspects of strategic planning of marketing activities at the enterprise. The essence and importance of strategic planning in ensuring the competitiveness of the enterprise are revealed. An analysis of modern methods and approaches to the development of marketing strategy is carried out, the main factors influencing its formation and implementation are determined. Recommendations for the implementation of effective strategic planning of marketing activities, in particular in a dynamic market environment, have been formulated. The results of the study can be used to improve the efficiency of marketing activities at enterprises in various industries, strengthen their market position and achieve long-term goals.