Формування іміджу підприємства як нематеріального активу

Abstract

Систематизовано підходи до трактування іміджу підприємства та встановлено його співвідношення з поняттями «бренд» і «гудвіл» у системі нематеріальних активів; виявлено нормативно-економічну суперечність між управлінською природою іміджу та його обліковим статусом відповідно до МСБО 38 та П(С)БО 8; - здійснено кількісну оцінку управлінської вартості гудвілу: з одного контрактного студента-першокурсника КНУ ім. Т. Шевченка генерує дисконтовану «гудвільну ренту» 110 516 грн, ХНУ ім. В. Н. Каразіна - 51 429 грн, ХНЕУ ім. С. Кузнеця - 37 590 грн; встановлено сильну позитивну кореляцію між індексом Гірша Scopus та ціновою премією підприємства (r ≈ +0,98), що підтверджує ринкове «ціноутворення» репутаційного капіталу; запропоновано практичні напрями управління іміджем як нематеріальним активом в умовах чинного нормативного поля України.

Approaches to the interpretation of a company’s image have been systematised, and its relationship with the concepts of ‘brand’ and ‘goodwill’ within the framework of intangible assets has been established; a regulatory and economic contradiction has been identified between the managerial nature of corporate image and its accounting status in accordance with IAS 38 and PAS 8; - a quantitative assessment of the managerial value of goodwill has been carried out: each contract-based first-year student at Taras Shevchenko National University of Kyiv generates a discounted ‘goodwill rent’ of 110,516 UAH, V. N. Karazin Kharkiv National University – 51,429 UAH, and S. Kuznets Kharkiv National University of Economics – 37,590 UAH; a strong positive correlation has been established between the Scopus Hirsch index and the firm’s price premium (r ≈ +0.98), which confirms the market ‘pricing’ of reputational capital; practical approaches to managing image as an intangible asset within the current regulatory framework of Ukraine have been proposed.