Стратегічне управління маркетинговою діяльністю підприємства

Abstract

Бакалаврська кваліфікаційна робота присвячена дослідженню стратегічного управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах динамічного ринку та конкурентного середовища. У роботі розглянуто сутність, цілі та завдання стратегічного маркетингу, проаналізовано сучасні підходи до розробки та реалізації маркетингових стратегій. На основі аналізу діяльності підприємства (назва підприємства) виявлено ключові напрями маркетингової діяльності, оцінено ефективність поточних стратегій та визначено напрями їх удосконалення. Запропоновано інструменти стратегічного аналізу, моделі сегментації ринку, позиціонування бренду та оптимізації маркетингових комунікацій. Результати дослідження можуть бути використані для формування ефективної маркетингової стратегії підприємства, підвищення його конкурентоспроможності та досягнення довгострокових цілей розвитку.

The Bachelor’s qualification thesis is devoted to the study of strategic management of an enterprise’s marketing activities in a dynamic market and competitive environment. The paper examines the essence, goals, and objectives of strategic marketing and analyzes modern approaches to the development and implementation of marketing strategies. Based on the analysis of the enterprise’s activities (enterprise name), the key areas of marketing activity are identified, the effectiveness of current strategies is assessed, and directions for their improvement are proposed. Tools for strategic analysis, market segmentation models, brand positioning, and optimization of marketing communications are suggested. The results of the research can be used to develop an effective marketing strategy, enhance the enterprise’s competitiveness, and achieve long-term development goals.