Оцінка бренду АТ "Коблево" та пошук шляхів його посилення

Abstract

Актуальність теми дослідження полягає в необхідності адаптації брендів до сучасного ринкового середовища та пошуку нових маркетингових стратегій та інструментів для зміцнення брендів. Метою даного дослідження є проведення комплексної оцінки бренду та розробка рекомендацій щодо його зміцнення. Об’єктом дослідження є господарська діяльність АТ «Коблево» та процес управління брендом підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних, організаційних та економічних аспектів управління брендом, а також інструментів, методів та підходів до здійснення маркетингової діяльності.