Інноваційні підходи до формування туристичного бренду територіальних громад (на прикладі Харківської області)

Abstract

Встановлено, що формування туристичного бренду територіальних громад в Україні має відбуватися на засадах концепції сталого розвитку і включати пріоритетність екологічної, соціальної та економічної стійкості для забезпечення довгострокового успіху. Відзначено, що кращі зарубіжні приклади демонструють, що для успішного формування туристичного бренду, зокрема в у мовах післявоєнного відновлення туризму необхідна комбінація факторів, зокрема розвиток інфраструктури, широке використання історико-культурної спадщини, залучення громади та практики сталого туризму. Виявлено основні компоненти туристичних брендів: ідентичність, імідж, репутація, відданість та емоційний зв’язок. Формування туристичного бренду територіальних громад має базуватися на поєднанні теоретичних моделей з реальним аналізом конкретних громад та порівнянням з досвідом інших країн. До основних напрямів вдосконалення цього процесу віднесено наступні: діалог з мешканцями для глибшого розуміння місцевих особливостей; створення візуальної ідентичності, заснованої на реальних цінностях, а не просто на «гарних картинках»; інтеграція кампаній, місцевих заходів та історії в єдину комунікаційну стратегію; використання наративного та партисипативного брендинг як інструментів для зміцнення внутрішньої згуртованості; активізація цифрової присутності громади в соціальних мережах та на туристичних платформах.