Управління брендом банківської установи
Вантажиться...
Дата
Автори
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна
Анотація
Метою роботи є наукове обґрунтування теоретико-методичних засад та практичних аспектів щодо удосконалення системи управління брендом банківських установ. Було розкрито сутність, значення та атрибути бренду, визначено місце бренд-менеджменту в системі маркетингового управління організації, виявлено особливості та технологію управління бренд-комунікаціями компаній, надано загальну характеристику фінансово-господарської діяльності АТ КБ «ПриватБанк». Було проведено оцінку індикаторів ефективності управління брендом АТ КБ «ПриватБанк», здійснено ґрунтовне дослідження рекламних кампаній бренду АТ КБ «Приватбанк», обґрунтовано стратегічні засади щодо удосконалення системи брендменеджменту АТ КБ «ПриватБанк», з’ясовано перспективи розвитку бренду роботодавця як ключового елементу управління корпоративним брендом банку. Були надані пропозиції щодо вдосконалення бренд-комунікацій АТ КБ «ПриватБанк».
Опис
Науковий керівник : Петриківа Ольга Станіславівна, кандидат економічних наук, доцент кафедри менеджменту, бізнесу та професійних комунікацій Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна
Бібліографічний опис
Жилов, Сергій Вячеславович. Управління брендом банківської установи : кваліфікаційна магістерська робота : спеціальність 073 Менеджмент : освітньо-професійна програма Менеджмент організацій та адміністрування / С. В. Жилов ; кер. роботи О. С. Петриківа. – Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2024. – 77 с.