Формування системи маркетингу персоналу як складової конкурентоспроможності підприємства

Abstract

Об’єктом дослідження є процес забезпечення конкурентоспроможності підприємства в системі управління персоналом. Предметом дослідження є теоретико-методичні та прикладні засади формування системи маркетингу персоналу як складової конкурентоспроможності підприємства. Метою кваліфікаційної роботи є розробка рекомендацій щодо управління системою маркетингу персоналу для підприємства, способів підвищення ефективності її функціонування. Відповідно до поставленої мети в роботі вирішено такі завдання: – розгляд теоретичних та методичних засад маркетингу персоналу на підприємстві, його соціально-економічної сутності та функцій; – дослідження системи маркетингу персоналу у ТОВ «ХАРКІВХОЛОДМАШ»; – обґрунтування методів оцінки персоналу з позицій зовнішнього та внутрішнього маркетингу; – економічне обґрунтування запровадження на підприємстві посади спеціаліста з маркетингу персоналу. Методи дослідження: загальнонаукові методи аналізу, синтезу, аналогії, формальної логіки, спостереження, експерименту; методи соціальних досліджень, моделювання, експертної оцінки, статистичні методи, методи проєктування систем. Одержані результати та розроблені рекомендації становлять методичну основу для розвитку інструментів, методів і персонал-маркетингу стосовно на вітчизняних підприємствах, їх застосування і комплексного використання.

The object of the research is the process of ensuring the enterprise’s competitiveness within the personnel management system. The subject of the research is the theoretical, methodological, and applied principles of forming the personnel marketing system as a component of the enterprise’s competitiveness. The purpose of the qualification work is to develop recommendations for managing the personnel marketing system for the enterprise, ways to increase the efficiency of its functioning. In accordance with the set goal, the following tasks were solved in the work: – consideration of the theoretical and methodological principles of personnel marketing at the enterprise, its socio-economic essence and functions; – research of the personnel marketing system the “KHARKOVHOLODMASH” LIMITED LIABILITY COMPANY; – justification of personnel assessment methods from the standpoint of external and internal marketing; – economic justification of the introduction of the position of personnel marketing specialist at the enterprise. Research methods: general scientific methods of analysis, synthesis, analogy, formal logic, observation, experiment; methods of social research, modeling, expert assessment, statistical methods, systems design methods. The results obtained and the recommendations developed constitute a methodological basis for the development of tools, methods and personnel marketing in domestic enterprises, their application and comprehensive use.