Використання інструментів PR в конгломераті Louis Vuitton Moët Hennessy

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена аналiзу використання PR- інструментiв та здійснення PR-діяльності у конгломераті LVMH. Актуальність теми дослідження зумовлена кількома факторами. По-перше, сегмент товарів розкоші демонструє стабільне зростання навіть в умовах економічних коливань, що робить його привабливим об'єктом для наукового аналізу. По-друге, інструменти PR в цьому сегменті мають свою специфіку, пов'язану з особливостями цільової аудиторії, високими стандартами якості та унікальністю пропозиції. По-третє, LVMH, як один з найбільш успішних гравців на ринку розкоші, є чудовим кейсом для дослідження ефективності PR-практик. Об’єкт кваліфікаційної роботи: маркетингова та PR-діяльність французького конгломерату LVMH у області виробництва та продажу предметів розкоші. Предмет кваліфікаційної роботи: методи, засоби, інструменти та стратегії зв'язків з громадськістю (PR), що використовуються для формування та підтримки іміджу, підвищення впізнаваності бренду та зміцнення позицій компанії на ринку. Метою даної кваліфікаційної роботи є оцінка ефективності PR- діяльності конгломерата Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) та розробка рекомендацій щодо її посилення.