Підвищення кваліфікації фахівця маркетингової служби промислового підприємства у системі забезпечення цілей комунікаційної політики

Abstract

Предметом дослідження кваліфікаційної роботи стали теоретико - практичні засади удосконалення маркетингової діяльності та методика підвищення кваліфікації фахівців маркетингової служби підприємства харчової галузі у системі забезпечення його розвитку у цифровому маркетинговому середовищі. Об'єктом дослідження є процеси управління маркетинговою діяльністю підприємства та процес підвищення кваліфікації фахівців маркетингової служби підприємства харчової галузі у системі забезпечення його розвитку у цифровому маркетинговому середовищі. Мета кваліфікаційної роботи полягає у теоретичному обґрунтуванні та експериментальній перевірці методики підвищення кваліфікації фахівця маркетингової служби підприємства харчової галузі у системі забезпечення цілей маркетингової комунікаційної політики. Для виконання цієї мети виконано такі завдання: з’ясовано рівень значущості проблеми вдосконалення кваліфікації фахівців за спеціальністю 015 «Професійна освіта (Економіка)»; вивчено умови, що сприяють розвитку маркетингової діяльності промислових підприємств України; досліджено напрями реалізації маркетингової комунікаційної політики з метою забезпечення досягнення цілей бізнесу на ПрАТ Кременчуцька кондитерська фабрика «РОШЕН»; теоретично обґрунтовано, розроблено та перевірено методику підвищення кваліфікації фахівців маркетингової служби підприємств харчової промисловості.

The subject of the qualification work is the theoretical and practical foundations for improving marketing activities and the methodology for enhancing the qualifications of marketing service specialists at a food industry enterprise within the framework of ensuring its development in the digital marketing environment. The object of the study is the processes of managing the marketing activities of an enterprise and the process of improving the qualifications of marketing service specialists at a food industry enterprise within the framework of ensuring its development in the digital marketing environment. The purpose of the qualification work is to theoretically substantiate and experimentally test the methodology for improving the qualifications of a marketing service specialist at a food industry enterprise within the framework of achieving the goals of marketing communication policy. To accomplish this goal, the following tasks were performed: the significance of improving the qualifications of specialists in the specialty 015 «Professional Education (Economics)» has been determined; the conditions contributing to the development of marketing activities of industrial enterprises in Ukraine have been studied; the directions for implementing the marketing communication policy to achieve business goals at PJSC Kremenchuk Confectionery Factory «ROSHEN» have been investigated; the methodology for improving the qualifications of marketing service specialists at food industry enterprises has been theoretically substantiated, developed, and tested.