Аналіз та планування маркетингової діяльності на підприємстві

Abstract

Розкрито сутність маркетингової діяльності підприємства, її завдання та роль у забезпеченні конкурентоспроможності. визначено значення планування як ключового етапу у формуванні ефективної маркетингової стратегії. Проаналізовано сучасні методичні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності. Здійснено комплексну оцінку діяльності ТОВ «РУШ» (мережа «ЄВА»), охарактеризовано організаційну структуру, фінансово-економічні показники та маркетингову політику. Проведено аналіз ринкового середовища, визначено основних конкурентів, виявлено загрози та перспективи ринку. Запропоновано напрями покращення маркетингової діяльності підприємства.

The concept of the “enterprise's marketing activities, its tasks and role in ensuring competitiveness” has been revealed. The importance of planning as a key stage in the formation of an effective marketing strategy has been determined. Modern methodological approaches to assessing the effectiveness of marketing activities have been analyzed. A comprehensive assessment of the activities of LLC “RUSH” (network “EVA”) has been conducted, including a description of its organizational structure, financial and economic indicators and marketing policy. The market environment has been analyzed, key competitors identified, and threats and market prospects revealed. Recommendations for improving the enterprise’s marketing activities have been proposed.