Розробка цифрової маркетингової стратегії для IT підприємства

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота присвячена дослідженню процесу формування та впровадження цифрової маркетингової стратегії для ІТ-підприємства в умовах сучасної цифрової економіки. Проаналізовано існуючі засади цифрового маркетингу, основні інструменти та канали просування в онлайн-середовищі, а також особливості розробки маркетингових стратегій для підприємств ІТ-сфери. На прикладі діяльності ТОВ «Українська освітня платіжна платформа» виявлено проблеми у використанні окремих цифрових інструментів і визначено напрями підвищення їх ефективності. Запропоновано комплекс заходів щодо удосконалення цифрової маркетингової стратегії підприємства, розроблено комплексну цифрову стратегію та здійснено прогнозування ефекту від її впровадження. Результати дослідження мають практичне значення для підвищення ефективності маркетингової діяльності ІТ-підприємств. Запропоновані підходи можуть бути використані для формування стратегій розвитку фінтех-компаній, освітніх платформ, стартапів, що працюють у сфері електронних платежів.The master’s thesis is devoted to the study of the process of formation and implementation of a digital marketing strategy for an IT enterprise in the context of the modern digital economy. The essence and significance of digital marketing, the main tools and channels of online promotion, as well as the specific features of developing marketing strategies for IT companies are revealed. Based on the example of LLC “Ukrainian Educational Payment Platform”, the problems in the use of certain digital tools were identified, and directions for improving their efficiency were determined. A set of measures for enhancing the company’s digital marketing strategy has been proposed, a comprehensive digital strategy has been developed, and the potential effect of its implementation has been forecasted. The research results have practical significance for improving the efficiency of marketing activities of IT enterprises. The proposed approaches can be applied in the development of strategies for fintech companies, educational platforms, and startups operating in the field of electronic payments.