Маркетинг в управлінні цифровою трансформацією бізнесу на прикладі онлайн-платформи Tabletki.ua

Abstract

Узагальнення теоретичних підходів до визначення тригерів цифрової трансформації бізнесу. Систематизація сучасних технологічних чинників перетворень бізнесу; обґрунтовання, що маркетинг виступає фільтром цифрових рішень. Проведення конкурентного аналізу аптечного ринку, ІТ додатків, характеристика цільового ринку Tabletki.ua. Здійснення SWOT-аналізу Tabletki.ua та виокремлення конкурентних переваг платформи Tabletki.ua. Аналіз маркетингових показників як критерія успішності цифрових трансформацій.Generalization of theoretical approaches to determining the triggers of digital business transformation. Systematization of modern technological factors of business transformation; Justification that marketing acts as a filter for digital solutions. Conducting a competitive analysis of the pharmacy market, IT applications, characterization of the target market of Tabletki.ua. Conducting a SWOT analysis of Tabletki.ua and highlighting the competitive advantages of the Tabletki.ua platform. Analysis of marketing indicators as a criterion for the success of digital transformation.