Розробка креативної реклами туристичного агентства «Соната-ІФ»

Abstract

У роботі розглянуто теоретичні, аналітичні та практичні аспекти рекламної діяльності туристичного агентства «Соната-ІФ» з акцентом на розробці креативної рекламної стратегії. У першому розділі досліджено сутність та функції реклами у сфері туризму, визначено її специфіку як інструменту формування попиту на туристичні послуги. Особливу увагу приділено креативності як ключовому чиннику ефективних комунікацій, а також сучасним тенденціям і інструментам рекламної діяльності туристичних компаній. Другий розділ містить ґрунтовний аналіз діяльності туристичного агентства «Соната-ІФ», оцінку використовуваних рекламних засобів і каналів комунікації. Виявлено сильні та слабкі сторони поточної рекламної діяльності, окреслено проблемні аспекти та визначено перспективи її вдосконалення. У третьому розділі представлено концепцію креативної рекламної кампанії, розроблено рекламні матеріали, визначено медіаплан та напрями інтегрованих комунікацій. Обґрунтовано очікувані результати від впровадження оновленої стратегії просування, наведено практичні рекомендації щодо підвищення ефективності рекламної діяльності агентства. Робота має практичне значення, оскільки запропоновані рішення можуть бути безпосередньо використані туристичним агентством «Соната-ІФ» для підвищення впізнаваності бренду, активізації клієнтського попиту та посилення конкурентних позицій на ринку туристичних послуг.

The study examines theoretical, analytical, and practical aspects of the advertising activities of the travel agency “Sonata-IF,” with a focus on developing a creative advertising strategy. The first chapter explores the essence and functions of advertising in the tourism sector, highlighting its role as a tool for generating demand for travel services. Special attention is given to creativity as a key factor in effective communication, as well as to current trends and tools in the advertising activities of travel companies. The second chapter provides a comprehensive analysis of the activities of the travel agency “Sonata-IF,” evaluating the existing advertising tools and communication channels. Strengths and weaknesses of the current advertising efforts are identified, problematic aspects are outlined, and prospects for improvement are determined. 5 The third chapter presents the concept of a creative advertising campaign, develops advertising materials, and defines a media plan and directions for integrated communications. The expected results of implementing the updated promotion strategy are justified, and practical recommendations are provided to enhance the effectiveness of the agency’s advertising activities. The study has practical significance, as the proposed solutions can be directly applied by the travel agency “Sonata-IF” to increase brand awareness, stimulate customer demand, and strengthen competitive positions in the tourism services market.