Вплив цифровізації на бізнес-моделі франчайзингу в міжнародних економічних відносинах

Abstract

Сучасний етап розвитку світової економіки характеризується інтенсивними процесами глобалізації та цифрової трансформації, які суттєво змінюють умови ведення бізнесу та моделі міжнародної співпраці. Однією з найпоширеніших форм міжнародного підприємництва є франчайзинг, що поєднує інтереси власника торгової марки та підприємця-франчайзі, забезпечуючи поширення успішних бізнес-практик у глобальному масштабі. Водночас цифровізація, як ключовий тренд XXI століття, створює нові можливості й виклики для розвитку франчайзингових бізнес-моделей. Застосування цифрових технологій у сфері франчайзингу дозволяє підвищити ефективність управління, розширити канали збуту, оптимізувати комунікацію між франчайзером і франчайзі, а також забезпечити інтеграцію в міжнародні ринки. Разом із тим, цифровізація формує нові ризики, пов’язані з кібербезпекою, захистом інтелектуальної власності та адаптацією до швидкоплинних технологічних змін.