Формування ефективної маркетингової стратегії на підприємстві Rozetka

Abstract

Розкрито сутність та значення маркетингової стратегії в діяльності підприємства. Проаналізовано різні підходи до класифікації видів маркетингових стратегій. Охарактеризовано основні концепції маркетингу та пояснено їх застосування у збутовій діяльності. Надано загальну характеристику підприємства «Розетка», включаючи його історію, місію та основні напрямки діяльності. Проведено аналіз ринку, на якому діє підприємство «Розетка», досліджено його конкурентне середовище та визначено ключові характеристики цільової аудиторії компанії. Здійснено оцінку діючої маркетингової стратегії підприємства «Розетка», виявлено її сильні та слабкі сторони.The essence and importance of marketing strategy in business activities is revealed. Various approaches to the classification of types of marketing strategies have been analyzed. The basic concepts of marketing are characterized and their significance in everyday life is explained. A detailed description of the “Rozetka” enterprise is given, including its history, mission and main areas of activity. An analysis of the market in which the Rozetka enterprise operates was carried out, its competitive environment was identified, and the key characteristics of the company’s target audience were identified. An assessment of the current marketing strategy of the Rozetka enterprise has been carried out, and its strengths and weaknesses have been identified. The detailed marketing strategy of the Rozetka enterprise has been specifically recommended with a method of increasing the effectiveness of its activities.