«Метавсесвіт» як нова платформа цифрового маркетингу для глобальних брендів: перспективи та ризики

Abstract

Стрімкий розвиток цифрових технологій, зростання ролі штучного інтелекту, інтернету речей, блокчейну та імерсивних середовищ зумовили формування нового етапу трансформації глобального цифрового простору – появу концепції метавсесвіту. Метавсесвіт розглядається як комплексна інтеграція віртуальної та доповненої реальності, соціальних платформ, цифрової економіки та інструментів персоналізованої комунікації. Він створює можливості для нових форматів взаємодії між людьми, організаціями та цифровими об’єктами, формуючи нову інфраструктуру для бізнесу, освіти, державного управління й маркетингових комунікацій. Для глобальних брендів метавсесвіт поступово стає новою маркетинговою платформою і простором конкуренції, де формуються інноваційні моделі взаємодії зі споживачами, включаючи імерсивні презентації, віртуальні шоуруми, NFT-продукти, 3D-аватарний маркетинг та середовища цифрової співтворчості. У результаті компанії отримують можливість створювати більш глибокий, емоційно насичений досвід, який істотно впливає на поведінку цільової аудиторії. Водночас розвиток метавсесвіту супроводжується значною кількістю ризиків – правових, етичних, безпекових та технологічних, що потребує детального аналізу.