Удосконалення маркетингової стратегії фірми в цифровій економіці (на прикладі фірми CHER 17)

Abstract

В даній дипломній роботі досліджується маркетингова стратегія фірми CHER 17 в умовах цифрової економіки для збільшення конкурентоспроможності та досягнення більшого успіху на ринку. Актуальність цієї теми підтверджується не лише сучасним станом економіки, але й висновками провідних експертів у галузі. Об'єктом дослідження є управління попитом фірми в цифровій економіці. Предметом дослідження є маркетингова стратегія фірми українського брендового одягу з урахуванням вимог сучасного цифрового середовища. Метою даної кваліфікаційної роботи є визначення напрямів удосконалення маркетингових стратегій фірми CHER’17 на основі узагальнення теоретичних тенденцій щодо особливостей маркетингових стратегій в цифровій економіці. Для досягнення цієї мети ставляться наступні завдання: узагальнити провідні ознаки цифрової економіки, охарактеризувати особливості маркетингових стратегій в цифровій економіці, визначити тенденції ринку брендового одягу в Україні виокремити напрями удосконалення маркетингової стратегії компанії CHER’17 у сучасних умовах цифрової економіки.