Взаємозв'язок між архетипами в рекламі та формуванням довіри до бренду

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи було дослідження взаємозв'язку між представленістю архетипів у рекламних повідомленнях українських брендів і рівнем формування довіри споживачів до брендів. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, а також містить 6 малюнків і 11 таблиць, список використаних джерел, який налічує 71 найменування. У першому розділі розкрито теоретичні засади феномену архетипу, архетипного підходу, його роль у формуванні довіри та особливості використання архетипів брендами. У другому розділі подано характеристику вибірки (54респонденти), логіку та організацію емпіричного дослідження, опис авторської анкети та обґрунтування статистичних методів. У третьому розділі представлено результати аналізу взаємозв’язків між представленістю архетипних цінностей в рекламі та формуванням довіри до бренду. Дослідження встановило наявність низки тенденцій (помірний позитивний та слабкий негативний зв’язок залежно від гіпотези), однак статистичної значущості виявлено не було, що свідчить про потребу подальших ширших досліджень.

The purpose of the qualification work was to study the relationship between the representation of archetypes in advertising messages of Ukrainian brands and the level of consumer trust in brands. The work consists of an introduction, three sections, conclusions, and also contains 6 figures and 11 tables, a list of sources used, which includes 71 items. The first section reveals the theoretical foundations of the archetype phenomenon, the archetypal approach, its role in the formation of trust and the features of the use of archetypes by brands. The second section presents a description of the sample (54 respondents), the logic and organization of the empirical study, a description of the author's questionnaire and the justification of statistical methods. The third section presents the results of the analysis of the relationships between the representation of archetypal values ​​in advertising and the formation of brand trust. The study found low trends (moderate positive and weak negative relationships depending on the hypothesis), however, no statistical significance was found, indicating the need for further, broader research.