Маркетингова діяльність підприємства в умовах трансформації ринків

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних та практичних аспектів удосконалення маркетингової діяльності підприємства в умовах трансформації ринків. Розкрито сутність маркетингової діяльності, охарактеризовано чинники, що впливають на її ефективність, та проаналізовано сучасні тенденції розвитку маркетингу в Україні. Досліджено діяльність ТОВ «ВАДАРТ ГРУП», визначено його ринкове середовище, конкурентні переваги, проблемні аспекти та резерви розвитку. Запропоновано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингових стратегій підприємства в умовах змін зовнішнього середовища. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «ВАДАРТ ГРУП» та іншими підприємствами сфери FMCG для підвищення конкурентоспроможності, оптимізації асортиментної політики, вдосконалення каналів збуту та просування.The master’s qualification thesis is devoted to the study of the theoretical and practical aspects of improving the marketing activity of an enterprise under market transformation. The essence of marketing activity is revealed, the factors influencing its effectiveness are characterized, and current trends in marketing development in Ukraine are analyzed. The activity of LLC “VADART GROUP” has been studied, its market environment, competitive advantages, problematic aspects and reserves for development have been determined. Practical recommendations for increasing the efficiency of the company’s marketing strategies under changing external conditions are proposed. The results of the research can be used by LLC “VADART GROUP” and other FMCG enterprises to increase competitiveness, optimize assortment policy, improve sales channels and promotion.