Організація і планування рекламної кампанії підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти організації рекламних кампаній підприємства в умовах розвитку цифрового маркетингу та зростання конкуренції на ринку. Розглянуто сутність, класифікацію та етапи розробки рекламних кампаній, а також сучасні види та тренди цифрової реклами. Узагальнено методи оцінки ефективності рекламної діяльності підприємства. На матеріалах ТОВ «Аккорд-тур» проведено аналіз ринку туристичних послуг, оцінено існуючу рекламну діяльність підприємства та визначено її недоліки. Розроблено практичні рекомендації щодо оптимізації рекламної кампанії, зокрема запропоновано план проведення новорічної рекламної кампанії, спрямованої на підвищення ефективності маркетингових комунікацій та збільшення обсягів продажів.