Розробка стратегії розвитку підприємства в умовах нестабільного ринку

Abstract

У першому розділі було досліджено теоретико-методичні основи розробки стратегії розвитку підприємства в умовах нестабільного ринку та встановлено, що стратегія розвитку є однією з ключових категорій сучасного стратегічного управління. Її доцільно визначити як комплексну систему довгострокових цілей, управлінських рішень і напрямів діяльності, спрямованих на забезпечення стійкого функціонування підприємства та підвищення його конкурентоспроможності. Встановлено, що нестабільне середовище характеризується високою динамічністю ринкової кон’юнктури, посиленням ризиків, макроекономічною невизначеністю, ресурсними обмеженнями, чутливістю до зовнішніх шоків і необхідністю постійного переглядууправлінських рішень. За таких умов функціонування підприємства набуває специфічних рис, оскільки воно змушене поєднувати досягнення цілей розвитку із завданням збереження стійкості. У другому розділі було проведено аналіз діяльності ТОВ «ЮСК Україна» та обґрунтовано напрями удосконалення стратегії розвитку підприємства в умовах нестабільного ринкового середовища. У ході дослідження фінансового стану ТОВ «ЮСК Україна» встановлено, що у 2023-2025 рр. підприємство демонструвало зростання основних фінансових результатів.

The first chapter examined the theoretical and methodological foundations for developing a corporate development strategy in an unstable market and established that a development strategy is one of the key categories of modern strategic management. It is appropriate to define it as a comprehensive system of long-term goals, management decisions, and areas of activity aimed at ensuring the sustainable operation of the enterprise and enhancing its competitiveness. It was established that an unstable environment is characterized by highly dynamic market conditions, increased risks, macroeconomic uncertainty, resource constraints, sensitivity to external shocks, and the need for constant revision of management decisions. Under such conditions, the enterprise’s operations take on specific characteristics, as it is forced to balance the achievement of development goals with the task of maintaining stability. In the second chapter, an analysis of the activities of JYSK Ukraine LLC was conducted, and directions for improving the enterprise’s development strategy in an unstable market environment were substantiated. An analysis of the financial condition of JYSK Ukraine LLC revealed that the company demonstrated growthin key financial results during 2023–2025.