Туристичний ринок України: сучасні тенденції, виклики та перспективи розвитку

Abstract

У роботі проведено комплексний аналіз сучасного стану туристичного ринку України в умовах подолання наслідків глобальних криз та воєнного стану, виявлено ключові детермінанти, тенденції, виклики та перспективи його розвитку, а також обґрунтовано концептуальні засади відновлення та стратегічного зростання галузі як локомотива посткризової економічної ревіталізації країни. Було здійснено комплексний аналіз сучасного стану туристичного ринку України. Протягом трьох десятиліть незалежності ринок пройшов шість ключових етапів: від деструкції радянської системи та хаотичної комерціалізації через стабілізацію та відродження до серії нищівних криз, спричинених анексією Криму, війною на Донбасі, пандемією COVID-19 та повномасштабним вторгненням. Регіональний аналіз виявив значні територіальні диспропорції, сформовані традиційною спеціалізацією туристичних районів та радикально кореговані геополітичними чинниками. Це ж створило передумови для диверсифікації ринку, розвитку нішевих продуктів та більш рівномірного розподілу інфраструктури в майбутньому. Навіть в умовах повномасштабної війни, ринок продемонстрував феноменальну резильєнтність, переорієнтувавшись на внутрішній туризм, адаптувавши продукти та поступово відновлюючи фінансові показники. Війна, попри руйнівні наслідки, стала каталізатором структурних трансформацій, стимулюючи переорієнтацію на внутрішній попит, диверсифікацію продуктів (військово-історичний, екологічний, гастрономічний, реабілітаційний туризм) та активну цифровізацію. Виокремлено найперспективніші напрями розвитку в повоєнний період: культурно-пізнавальний, екологічний (зелений), оздоровчий та санаторно-курортний, гастрономічний, сільський (агротуризм), військово-історичний та діловий туризм. Проаналізовано та оцінено існуючі стратегії державного регулювання та підтримки туризму, зокрема Стратегію розвитку туризму та курортів до 2026 року. Обґрунтовано необхідність її корекції з урахуванням нових реалій та розробки нової комплексної стратегії повоєнного відновлення, яка має базуватися на принципах сталого розвитку, євроінтеграції, децентралізації та тісної державно-приватної співпраці.