Позиціонування України на світовому туристичному ринку з використанням засобів цифрового маркетингу

Abstract

Дипломна робота присвячена присвячена аналізу особливостей позиціонування України як туристичної дестинації в умовах глобальної конкуренції за допомогою цифрових маркетингових технологій. Метою дослідження є визначення ефективних інструментів просування України у цифровому середовищі. У першому розділі розглянуто теоретико-методологічні аспекти цифрового маркетингу: охарактеризовано його специфіку та відмінності від традиційного маркетингу, проаналізовано принципи функціонування, інструменти та методи просування в цифровому середовищі. У другому розділі проаналізовано сучасний стан світового туристичного ринку та позицію України в ньому. Особливу увагу приділено застосуванню інструментів цифрового маркетингу, таких як SMM, SEO, контекстна реклама, email-маркетинг і мобільні комунікації, у просуванні України як конкурентоспроможної туристичної дестинації. Результати можуть бути використані державними органами та приватними туристичними компаніями для формування ефективної стратегії просування України на світовому туристичному ринку.

The thesis is devoted to analyzing the specifics of Ukraine’s positioning as a tourist destination in the context of global competition through the use of digital marketing technologies. The purpose of the study is to identify effective tools for promoting Ukraine in the digital environment. The first section explores the theoretical and methodological aspects of digital marketing: it characterizes its features and differences from traditional marketing, and analyzes its functioning principles, tools, and promotion methods in the digital space. The second section examines the current state of the global tourism market and Ukraine’s position within it. Particular attention is given to the application of digital marketing tools such as SMM, SEO, contextual advertising, email marketing, and mobile communications in promoting Ukraine as a competitive tourist destination. The results of the study can be used by public institutions and private travel businesses in designing effective strategies for promoting Ukraine on the international tourism stage.