Improvement of the Marketing Product Policy Management System of Healthcare Institutions

Abstract

The master’s thesis examines theoretical and practical aspects of improving marketing strategies in medical institutions based on the case of AT medical institution. The study analyzes the development of the in vitro diagnostic products market in China and the impact of healthcare reforms on the competitive environment. Key problems in the company’s marketing activities are identified, along with factors influencing product marketing efficiency. Recommendations are proposed to optimize marketing strategy based on the 4P model, aimed at enhancing competitiveness and ensuring sustainable development of medical institutions.

У магістерській роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти вдосконалення маркетингових стратегій медичних установ на прикладі AT medical institution. Проаналізовано особливості розвитку ринку in vitro діагностичних продуктів у Китаї, а також вплив реформ у сфері охорони здоров’я на конкурентне середовище. Виявлено основні проблеми маркетингової діяльності підприємства та визначено фактори, що впливають на ефективність продуктового маркетингу. Запропоновано рекомендації щодо оптимізації маркетингової стратегії на основі моделі 4P, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності та стабільний розвиток медичних установ.