Шляхи підвищення ефективності рекламної діяльності готельної мережі “Ribas Hotels”

Abstract

В роботі досліджено особливості рекламної діяльності готельного бізнесу України, її роль у сучасних умовах високої конкуренції, а також проаналізовано методи визначення ефективності рекламних кампаній. Проведено оцінку рекламної діяльності готельної мережі Ribas Hotels Group, включаючи аналіз її поточних стратегій, сильних та слабких сторін. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо вдосконалення рекламних зусиль, включаючи створення нових стратегій оптимізації, впровадження цифрових платформ, залучення інтерактивного контенту та моніторинг ефективності нових кампаній. Отримані результати можуть бути корисними для підвищення конкурентоспроможності та сталого розвитку готельних підприємств.

The paper examines the features of advertising activities of the hotel business of Ukraine, its role in modern conditions of high competition, and also analyzes methods for determining the effectiveness of advertising campaigns. An assessment of the advertising activities of the hotel chain Ribas Hotels Group was carried out, including an analysis of its current strategies, strengths and weaknesses. Based on the results obtained, recommendations were developed for improving advertising efforts, including the creation of new optimization strategies, the implementation of digital platforms, the involvement of interactive content and monitoring the effectiveness of new campaigns. The results obtained can be useful for increasing the competitiveness and sustainable development of hotel enterprises.