Оптимізація рекламної діяльності на підприємстві

Abstract

У дипломній роботі досліджено теоретичні аспекти рекламної діяльності підприємства та розроблено практичні рекомендації щодо її оптимізації. Мета роботи полягала в удосконаленні процесу управління рекламою для підвищення ефективності просування продукції та зміцнення конкурентних позицій підприємства. На основі аналізу діяльності ФОП Муратова в галузі торгівлі електронікою було запропоновано рекламну стратегію, яка базується на принципах системності, безперервності та адаптивності стратегічного планування. В роботі підкреслено важливість врахування психологічних аспектів впливу реклами на споживача, застосування різноманітних рекламних носіїв та використання сучасних методів контролю ефективності рекламних кампаній. Запропонована методика управління рекламною діяльністю дає можливість підвищити результативність реклами, залучити ширшу цільову аудиторію, збільшити обсяги продажів і покращити імідж підприємства. Отримані результати можуть бути використані для оптимізації рекламної діяльності інших підприємств у сфері торгівлі.The thesis explores the theoretical aspects of a company's advertising activities and develops practical recommendations for their optimization. The aim of the study was to improve the advertising management process to enhance the effectiveness of product promotion and strengthen the company's competitive position. Based on the analysis of the activities of Sole Proprietor Muratova in the electronics trade sector, an advertising strategy was proposed, which is based on the principles of systematization, continuity, and adaptability of strategic planning. The work emphasizes the importance of considering psychological aspects of advertising influence on consumers, the use of various advertising media, and the application of modern methods for controlling the effectiveness of advertising campaigns. The proposed advertising management methodology enables improved advertising performance, attracts a wider target audience, increases sales volumes, and enhances the company's image. The obtained results can be used to optimize the advertising activities of other enterprises in the trade sector.