Маркетингова стратегія як засіб відновлення бізнесу на прикладі NOVA («Нова пошта») — міжнародної групи компаній

Abstract

Узагальнено теоретичні підходи щодо управління попитом у відновленні бізнесу. Визначено імперативи і зміст стратегічних підходів до відновлення бізнесу в сучасних умовах. Систематизовано властивості управління попитом у процесі відновлення бізнесу. Виокремлено провідні тенденції ринку послуг логістики Ідентифіковано ринкову позицію компанії «Нова пошта» та її маркетингову стратегію. Виділено напрями вдосконалення маркетингової стратегії компанії Нова пошта в як засобу відновлення бізнесу.

Generalization of theoretical approaches to demand management in business recovery. Definition of imperatives and the content of strategic approaches to business recovery in modern conditions. Systematization of the characteristics of demand management in the business recovery process. Identification of key trends in the logistics services market. Identification of the market position of "Nova Poshta" and its marketing strategy. Determination of the directions for improving Nova Poshta’s marketing strategy as a tool for business recovery.