Туристичний ребрендинг України

Abstract

У дипломній роботі досліджено теоретико-методологічні основи формування туристичного бренду країни та обґрунтовано необхідність туристичного ребрендингу України в сучасних умовах. Розкрито сутність туристичного бренду, його структуру та роль у формуванні конкурентоспроможності держави на міжнародному туристичному ринку. Проаналізовано світовий досвід створення та просування туристичних брендів країн. У роботі здійснено аналіз сучасного стану туристичного бренду України, охарактеризовано імідж держави на міжнародному туристичному ринку, визначено основні туристичні дестинації та особливості їх позиціонування. Проведено SWOT-аналіз туристичного бренду України, що дозволило виявити ключові проблеми та перспективи його розвитку. На основі отриманих результатів розроблено концепцію туристичного бренду України, що включає візуальні, емоційні та культурні складові. Запропоновано інструменти просування туристичного бренду в онлайн- та офлайн-комунікаціях, а також сформульовано практичні рекомендації щодо підвищення туристичної привабливості України.

The diploma thesis examines the theoretical and methodological foundations of forming a country’s tourism brand and substantiates the need for tourism rebranding of Ukraine in modern conditions. The essence of the tourism brand, its structure, and its role in enhancing the country’s competitiveness in the international tourism market are analyzed. International experience in creating and promoting national tourism brands is summarized. The paper analyzes the current state of Ukraine’s tourism brand, characterizes the country’s image in the international tourism market, identifies key tourist destinations and their positioning. A SWOT analysis of Ukraine’s tourism brand is conducted, which allows identifying the main strengths, weaknesses, opportunities, and threats to its development. Based on the research results, a concept of Ukraine’s tourism brand is developed, including visual, emotional, and cultural components. Tools for 5 promoting the tourism brand through online and offline communication channels are proposed, along with practical recommendations for improving Ukraine’s tourism attractiveness.