Розробка антикризової маркетингової стратегії готельного підприємства (на прикладі міні-готелю «SkyHome» у м. Київ)

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню розробці та обґрунтуванню антикризової маркетингової стратегії міні-готелю . Проаналізовано сутність антікризової маркетингової стратегії та їх види та надано характеристику факторів, що впливають на необхідність та етапи її розробки. Охарактеризована діяльності міні-готелю «SkyHome», проведено аналіз та оцінку його факторів зовнішнього та внутрішнього середовища на основі чого здійснено вибір антикризової маркетингової стратегії міні-готелю. Здійснено оцінку ефективності пропонованої антикризової маркетингової стратегії міні-готелю.

This qualification work is dedicated to the research, development, and justification of an anti-crisis marketing strategy for a mini-hotel. It analyzes the essence of anti-crisis marketing strategies, their types, and provides a characterization of the factors that influence the necessity and stages of their development. The activities of the «SkyHome» mini-hotel are described, and an analysis and evaluation of its external and internal environmental factors are conducted, based on which the anti-crisis marketing strategy for the mini-hotel is selected. An assessment of the effectiveness of the proposed anti-crisis marketing strategy for the mini-hotel is carried out.