Improving the management of the assortment policy of an enterprise

Abstract

The study examines theoretical and practical aspects of forming and managing an enterprise’s assortment policy. The activities of PJSC "Carlsberg Ukraine" and the Ukrainian beer market are analyzed using SWOT, PEST, and ABC methods. The paper proposes ways to improve assortment policy to enhance competitiveness and efficiency.У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування й управління асортиментною політикою підприємства. Проаналізовано діяльність ПрАТ «Карлсберг Україна» та ринок пива України з використанням SWOT-, PEST- та ABC-аналізу. Запропоновано напрями вдосконалення асортиментної політики з метою підвищення конкурентоспроможності та ефективності діяльності підприємства.