Comparative Analysis of Marketing Strategies of Chinese and Japanese Automotive Companies in the European Market

Abstract

This study presents a comparative analysis of marketing strategies employed by Chinese and Japanese automobile companies in the European market. It examines the evolution of marketing concepts, theoretical foundations of international marketing, and key aspects of product, price, distribution, and promotion strategies of both countries’ firms. The research identifies major differences in market positioning, branding, and innovation approaches. Based on the analysis, recommendations are proposed to improve the marketing strategies of Chinese automotive companies in order to enhance their competitiveness in the European market.У дослідженні проведено порівняльний аналіз маркетингових стратегій китайських і японських автомобільних компаній на європейському ринку. Розглянуто еволюцію маркетингових підходів, теоретичні основи міжнародного маркетингу, а також особливості продуктових, цінових, збутових та комунікаційних стратегій обох країн. Виявлено ключові відмінності у ринковому позиціонуванні, брендингу та інноваційній діяльності компаній. На основі аналізу розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингових стратегій китайських автомобільних підприємств для підвищення їхньої конкурентоспроможності на європейському ринку.