Wellness-туризм в Україні: сучасний стан, тенденції та перспективи розвитку

Abstract

Метою роботи є аналіз особливостей формування, сучасного функціонування й перспектив розвитку wellness-туризму в Україні з урахуванням його просторової диференціації та міжнародних тенденцій. Аналіз показав, що wellness-туризм – це форма туристичної діяльності, орієнтована на комплексне гармонійне оздоровлення особистості, яка поєднує фізичну активність, релаксацію, правильне харчування, духовні та емоційні практики. Основна його відмінність від лікувального туризму полягає у спрямованості на первинну профілактику, підтримання здоров’я та підвищення якості життя, а не на медичну реабілітацію. Встановлено, що велнес-туризм не є синонімом лікувального, медичного чи рекреаційного туризму, хоча має з ними спільні риси. Він ґрунтується на концепції здоров’я як гармонійного поєднання фізичного, психічного, емоційного, соціального та духовного благополуччя. Окрему увагу приділено аналізу вітчизняного ринку wellness-послуг, який поки що перебуває на етапі формування. Серед характерних ознак – фрагментарність пропозицій, низький рівень спеціалізації багатьох об'єктів, а також недостатній розвиток маркетингу, цифрових технологій та персоналізованих програм оздоровлення. Водночас є позитивні тенденції: зростання кількості сертифікованих послуг, поява інноваційних wellness-програм, поєднання традиційних оздоровчих методик із сучасними підходами до гармонізації здоров’я. Російська агресія проти України суттєво змінила функціонування курортної сфери. Проте вже з 2022 року wellness-туризм починає адаптуватися до нових реалій, набуваючи актуальності як засіб фізичного, психологічного та емоційного відновлення. На фоні постійного стресу, зниження якості життя та потреби в реабілітації, зростає інтерес до оздоровчих програм, що поєднують фізичне відновлення, релаксацію та психоемоційне розвантаження.