Особливості розвитку туристичної індустрії Закарпатської області

Abstract

Закарпатська область володіє унікальним ресурсним потенціалом: значною кількістю мінеральних і термальних вод, гірськими ландшафтами Карпат, природно-заповідними територіями, різноманітною флорою і фауною, а також багатою історико-культурною спадщиною та етнокультурними традиціями. Регіон сформував широкий спектр видів туризму – оздоровчий, гірськолижний, екологічний, спортивний, сільський, гастрономічний, культурно-пізнавальний і транскордонний. Саме поєднання природних та культурних ресурсів створює конкурентоспроможний туристичний продукт, який має високий потенціал зростання. Аналітичні дані засвідчують стабільне зростання туристичної активності в Закарпатській області, незважаючи на воєнні та економічні виклики. Регіон демонструє підвищення внутрішнього туристичного попиту, активне використання санаторно-курортної бази та зростання популярності термальних комплексів. Однак інфраструктурний розвиток залишається нерівномірним: у гірських районах туристичні об’єкти часто стикаються з обмеженнями транспортної доступності та дефіцитом якісних готельних послуг. Інвестиційна активність має позитивну динаміку, але зосереджена переважно у приватному секторі та у проектах середнього масштабу. Загалом індустрія демонструє потенціал до подальшого зростання, але потребує модернізації інфраструктури та підвищення стандартів сервісу. Виявлено основні бар’єри, що перешкоджають ефективному розвитку туристичної галузі: транспортно-логістичні недоліки, сезонність попиту, недостатня якість частини туристичних послуг, низький рівень цифровізації та маркетингового просування, недосконалість інфраструктури та недостатнє фінансування великих інвестиційних проектів. Додатковими обмеженнями є екологічні ризики, фрагментарність управління туристичним сектором, конкуренція з боку суміжних європейських регіонів та вплив воєнних подій на туристичні потоки. Запропоновано комплекс стратегічних пріоритетів, спрямованих на підвищення ефективності галузі: модернізація транспортної та туристичної інфраструктури; розвиток цифрових сервісів, онлайн-маркетингу та інформаційних платформ; створення умов для залучення інвестицій у великі туристично-рекреаційні проекти; підвищення стандартів якості обслуговування; екологізація туристичної діяльності; розширення мережі туристичних маршрутів і кластерів.