Івент-маркетинг у міжнародному бізнесі

Abstract

У сучасному глобалізованому світі, де конкуренція за увагу споживача постійно зростає, а інформаційний простір перевантажений рекламними повідомленнями, компанії змушені шукати нові, ефективніші шляхи взаємодії зі своєю цільовою аудиторією. В умовах стрімких технологічних змін, геополітичних зрушень та трансформації споживчих переваг, класичні маркетингові інструменти часто виявляються недостатніми для досягнення бажаних результатів. У цьому контексті івент-маркетинг - інструмент формування бренду, що ґрунтується на створенні унікальних, незабутніх подій та досвідів для споживачів, набуває особливого значення. Він дозволяє будувати емоційний зв'язок з аудиторією, формувати її лояльність, презентувати продукти та послуги в інтерактивній формі, а також отримувати цінний зворотний зв'язок.