Маркетингова політика розподілу : конспект лекцій для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за спеціальністю D5 «Маркетинг» [Електронний ресурс]

Abstract

Конспект лекцій розкриває теоретичні та практичні аспекти маркетингової політики розподілу як ключового елемента комплексу маркетингу підприємства. Видання охоплює питання функціонування каналів збуту, механізмів управління товарним рухом, критеріїв вибору оптимальних каналів, а також специфіку оптової та роздрібної торгівлі, державних закупівель та маркетингової логістики. Значну увагу приділено стратегіям «вштовхування» та «втягування», цифровій трансформації торговельної діяльності та оптимізації логістичних процесів. Видання розраховано на здобувачів вищої освіти, а також викладачів і спеціалістів у сфері маркетингу та менеджменту.The lecture notes reveal theoretical and practical aspects of the marketing distribution policy as a key element of the enterprise marketing mix. The publication covers the functioning of sales channels, mechanisms for managing goods movement, criteria for selecting optimal channels, as well as the specifics of wholesale and retail trade, public procurement, and marketing logistics. Significant attention is paid to "push" and "pull" strategies, digital transformation of trade activities, and optimization of logistics processes. The publication is intended for higher education students, as well as for teachers and professionals in the fields of marketing and management.