ПОНЯТТЯ ТА ОСОБЛІВОСТІ БРЕНДА У ПІДПРИЄМНИЦЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ

Abstract

За сучасних умов товарні знаки і знаки обслуговування активно використовуються у підприємницькій діяльності, включаються до майна підприємств, виступають необхідним елементом товарообміну та своєрідним інструментом його регулювання. З появою терміну «бренд» виникла необхідність надати йому повну і точну характеристику. Термін «бренд» не має точних еквівалентів в українській мові. Більшість дослідників визначають, що будь-який бренд це – товарний знак, але не кожен товарний знак може перетворитися на бренд. Товарний знак стає брендом тільки тоді, коли зв'язок між конкретним товаром і споживачем стає значно більшим по відношенню до аналогічних товарів на ринку.