Удосконалення маркетингової діяльності підприємства

Abstract

Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних засад та розробці практичних рекомендацій щодо оптимізації маркетингової діяльності підприємства в умовах цифровізації та воєнного стану. Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства, а предметом - процеси впровадження й використання цифрових технологій і інструментів у Компанії та їх вплив на бізнес-процеси і маркетингову стратегію. На основі аналізу організаційно-економічних і фінансово-маркетингових показників за 2022–2025 роки виявлено ключові тенденції розвитку мережі, зростання частки онлайн-продажів та зміну ефективності комунікаційних каналів. Практичне значення одержаних результатів полягає у розробці конкретних напрямів підвищення ефективності маркетингу, які можуть бути застосовані при коригуванні стратегії підприємства та у навчальному процесі.This thesis is devoted to the study of the theoretical foundations and the development of practical recommendations for optimising a company’s marketing activities in the context of digitalisation and martial law. The object of the study is the company’s marketing activities, whilst the subject is the processes of implementing and utilising digital technologies and tools within the company and their impact on business processes and marketing strategy. Based on an analysis of organisational, economic, financial and marketing indicators for the period 2022–2025, key trends have been identified in the development of the retail network, the growth in the share of online sales and changes in the effectiveness of communication channels. The practical significance of the results obtained lies in the development of specific approaches to improving marketing effectiveness, which can be applied when adjusting the company’s strategy and in the educational process.