Управління брендом підприємства

Abstract

Уточнено сутність поняття бренду та управління брендом підприємства; узагальнено методи оцінювання ефективності управління брендом підприємства; систематизовано моделі та інструменти управління брендом підприємства; виявлено внутрішні та зовнішні фактори розвитку бренду компанії Ubisoft з використанням SWOT і PESTLE-аналізу; визначено ефективність управління брендом компанії Ubisoft на основі конкурентного та фінансового аналізу; виявлено особливості сприйняття бренду Ubisoft та здійснено оцінку його репутації серед споживачів ігрових продуктів; розроблено рекомендації щодо удосконалення управління брендом компанії Ubisoft та оцінити їх ефективність.The essence of the concept of a brand and corporate brand management has been clarified; methods for evaluating the effectiveness of corporate brand management have been summarized; models and tools for corporate brand management have been systematized; internal and external factors influencing the development of the Ubisoft brand have been identified using SWOT and PESTLE analyses; the effectiveness of Ubisoft’s brand management has been determined based on competitive and financial analyses; the characteristics of the perception of the Ubisoft brand have been identified, and its reputation among consumers of gaming products has been assessed; recommendations for improving Ubisoft’s brand management have been developed, and their effectiveness has been evaluated.