Стратегії піару для компаній у цифрову еру: аналіз ефективності та виклики

Abstract

У курсовій роботі досліджено роль та ефективність стратегій піару в умовах цифрової епохи. Розглянуто теоретичні аспекти поняття піару та цифрового піару, їх значення для формування іміджу компанії, підвищення впізнаваності бренду та встановлення ефективної комунікації зі споживачами. У роботі проаналізовано особливості використання піару в сучасному інформаційному середовищі, а також визначено основні виклики, з якими стикаються компанії при реалізації піар-стратегій, зокрема зростання ролі цифрових каналів комунікації та підвищення вимог споживачів до достовірності інформації. За результатами дослідження узагальнено підходи до оцінювання ефективності піару та визначено його значення для досягнення маркетингових цілей компаній