Удосконалення процесу бюджетування на підприємстві

Abstract

У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування бюджету маркетингу підприємства, зокрема у сфері організації збутових акцій. Розглянуто методи планування маркетингових витрат та можливості їх оптимізації з метою ефективного використання фінансових ресурсів і досягнення цільових показників маркетингової діяльності. Метою роботи є розробка методичних засад формування бюджету маркетингу для проведення збутових акцій у мережевому каналі продажу та розробка рекомендацій щодо їх впровадження на підприємстві ПрАТ «Корпорація «Бісквіт-Шоколад». У роботі проаналізовано продажі та маркетингову діяльність підприємства, визначено чинники, що впливають на витрати на маркетинг, та запропоновано підхід до оптимізації умов проведення збутових акцій. Практичне значення дослідження полягає у можливості використання запропонованої методики формування та оптимізації бюджету збутових акцій підприємствами FMCG-ринку, що сприятиме підвищенню ефективності маркетингової діяльності та результативності продажів.