Репрезентації K-pop культури в українських медіа

Abstract

Метою проєкту є визначення специфіки репрезентацій k-pop субкультури в українських медіа і стратегій впливу k-pop виконавців на поведінку медіаавдиторії на основі дискурсивного аналізу південнокорейської індустрії краси, моди та кінематографа. Об’єкт дослідження — k-pop субкультура як соціальний феномен. Предмет дослідження — репрезентації k-pop субкультури в українських медіа; дискурсивні, естетичні та комунікативні стратегії впливу сучасної південнокорейської поп-культури, k-pop, k-drama, моди та індустрії краси на українське молодіжне середовище. Методи дослідження. Загальнонаукові: спостереження, аналіз, аналогія і інтерв’ю; спеціально-наукові методи: аудіовізуального контент-аналізу (для розкриття особливостей іміджу співаків, постанови концертів, кліпів, а також роширення уявлення про k-drama); психоаналітичний (для виявлення стратегій впливу на поведінку і формування ідентичності прихильників); соціально-культурного аналізу впливу артиста на групу прихильників (для оцінки вагомості впливу фанатської спільноти на розвиток особистості); дискурсивний аналіз (для інтерпретації висловлювань і реакцій авдиторії); відеоопитування (для виявлення впливу k-pop субкультури на формування особистісної ідентичності). Наукова новизна дослідження полягає у визначенні специфіки репрезентацій k-pop субкультури в українських медіа і стратегій впливу k-pop виконавців на поведінку медіаавдиторії на основі дискурсивного аналізу південнокорейської індустрії краси, моди та кінематографа. Практичне значення результатів роботи полягає у можливості використання розробленої класифікації дискурсивних та візуальних стратегій впливу корейської поп-культури для удосконалення комунікаційних моделей українських медіа, креативних індустрій та виконавців; отримані результати можуть бути застосовані при створенні конкурентоспроможного культурного продукту, адаптованого до глобального ринку; методи аналізу і репрезентації можуть використовуватись у сфері культурного менеджменту, маркетингу в Україні, а також для поглиблення інтеркультурного діалогу між аудиторіями, зацікавленими у k-pop культурі.