Маркетинг міста Київ та Київської області

Abstract

В умовах повномасштабної війни, регіонам України потрібно шукати способи для післявоєнної відбудови, які включають в себе пошуки альтернативних джерел фінансування, визначення пріоритетних напрямків покращення та оновленого позиціонування території. Тому для органів місцевого самоврядування як ніколи є актуальним питання розвитку територій після закінчення війни та пошуку ефективних та сучасних інструментів, які допоможуть в досягненні поставлених цілей. Територіальний маркетинг використовується органами місцевого самоврядування з метою набуття конкурентних переваг перед іншими територіями країни та на міжнародній арені з метою залучення інвестицій, бізнесу, мешканців та туристів. В тому числі одною з проблем, які постають перед територіальним маркетингом є недостатня обізнаність або зацікавленість оточуючого світу у певній території. Метою дослідження є обґрунтування необхідності застосування концепції територіального маркетингу, визначення інструментів для розробки маркетингової стратегії регіону, а також надання пропозицій по вдосконаленню маркетингової стратегії Київщини. Об’єктом дослідження є процес формування маркетингової стратегії регіону. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні аспекти маркетингу територій, як частини публічного адміністрування.