Формування іміджу національного бренду в умовах глобалізації: досвід і перспективи для України

Abstract

Дана кваліфікаційна робота спрямована на аналіз особливостей формування національного бренду України в умовах глобалізації та оцінку ролі бізнесу, зокрема ТОВ «АТБ-Маркет», у цьому процесі. У першому розділі представлені теоретичні основи національного брендингу, вплив глобалізації, міжнародний досвід (Німеччина, США, Південна Корея) та методології оцінки бренду (Nation Brands Index, Global Soft Power Index). У другому розділі проаналізовано діяльність ТОВ «АТБ-Маркет» (економічні показники, соціальна відповідальність, маркетингові стратегії), оцінено її вплив на імідж України та розроблено прогнози міжнародного розвитку бренду до 2030 року. Ключові слова: національний бренд, глобалізація, ТОВ «АТБ-Маркет», імідж України, соціальна відповідальність, експорт, цифрова комунікація.This qualification work is aimed at analyzing the peculiarities of the formation of the national brand of Ukraine in the context of globalization and assessing the role of business, in particular ATB-Market LLC, in this process. The first section presents the theoretical foundations of national branding, the impact of globalization, international experience (Germany, USA, South Korea) and brand assessment methodologies (Nation Brands Index, Global Soft Power Index). The second section analyzes the activities of ATB-Market LLC (economic indicators, social responsibility, marketing strategies), assesses its impact on the image of Ukraine, and develops forecasts for the international development of the brand until 2030.