Крос-культурні аспекти управління брендом у зовнішньоекономічній діяльності

Abstract

У роботі досліджено теоретичні, методологічні та практичні аспекти управління брендом у міжнародному середовищі з урахуванням культурної специфіки. Зосереджено увагу на впливі міжкультурних відмінностей на бренд-комунікацію, використанні моделей крос-культурного менеджменту та підходів до адаптації брендів у глобальному просторі. Проаналізовано бренд-стратегію ТОВ «Інститут сімейної психології та консультування». Проведено діагностику поточного стану управління брендом, визначено культурні бар’єри виходу на міжнародні ринки, зокрема у сфері психологічних послуг. Розроблено рекомендації з удосконалення управління брендом у контексті крос-культурної комунікації. Запропоновано методичний підхід до оцінки ефективності бренду, сформовано стратегію його адаптації до вимог іноземних ринків.