Розвиток зеленого маркетингу в торгівлі

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню особливостей розвитку зеленого маркетингу в діяльності підприємств аграрного сектору. У роботі розглянуто теоретичні засади зеленого маркетингу та соціально відповідального ведення бізнесу, а також визначено їх роль у підвищенні конкурентоспроможності підприємств. Практична частина дослідження виконана на прикладі ТОВ «АМ Капітал». Проведено аналіз ринку торгівлі зерновими у світі та в Україні, а також досліджено маркетингову діяльність підприємства. На основі отриманих результатів сформовано рекомендації щодо впровадження зеленого маркетингу та надано оцінку ефективності запропонованих заходів. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами аграрного сектору для впровадження принципів соціальної відповідальності, підвищення ефективності маркетингової діяльності та зміцнення їх конкурентних позицій на ринку.