Соціальний медіа маркетинг (SMM) як фактор розвитку іміджу організації
Вантажиться...
Дата
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник/консультант
Члени комітету
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна
Анотація
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню впливу соціального медіа маркетингу (SMM) на формування іміджу підприємства в умовах цифровізації бізнесу. У роботі розглянуто теоретичні засади формування іміджу організації в Інтернеті, визначено роль SMM як важливого інструменту маркетингових комунікацій та досліджено сучасні тенденції розвитку інтернет-маркетингу. Практична частина дослідження виконана на прикладі підприємства TerraHome Outdoor (ТОВ «АУТДОР ІННОВАЦІЇ»). Проведено аналіз ринку вуличних меблів, досліджено поточний стан SMM-просування компанії та оцінено ефективність її маркетингових комунікацій у соціальних мережах.
За результатами дослідження розроблено рекомендації щодо вдосконалення SMM-стратегії підприємства, спрямовані на підвищення рівня залученості аудиторії, зміцнення позитивного іміджу бренду та підвищення ефективності просування продукції в Інтернеті. Запропоновані підходи можуть бути використані для покращення маркетингової діяльності підприємства та формування стійких конкурентних позицій на ринку.
Опис
Керівник роботи: Мозгова Галина Валентинівна, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу, менеджменту та підприємництва
Бібліографічний опис
Ільїна, Вікторія Станіславівна. Соціальний медіа маркетинг (SMM) як фактор розвитку іміджу організації : кваліфікаційна робота другого (магістерського) рівня вищої освіти : спеціальність 075 «Маркетинг» : освітньо-професійна програма «Маркетинг» / В. С. Ільїна ; кер. роботи Г. В. Мозгова. – Харків : Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, 2024. – 93 с.