Вірусний маркетинг в діяльності організації

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено вірусну рекламу як інструмент сучасних маркетингових комунікацій в умовах цифровізації. Розкрито сутність поняття вірусної реклами та визначено її місце у системі маркетингових комунікацій. Охарактеризовано механізми поширення вірусного контенту й особливості його впливу на цільову аудиторію з урахуванням емоційних, соціальних і технологічних чинників.The master’s thesis examines viral advertising as a tool of modern marketing communications in the context of digitalization. The essence of the concept of viral advertising is revealed and its place within the system of marketing communications is defined. The mechanisms of viral content dissemination and the specifics of its influence on the target audience are characterized, taking into account emotional, social, and technological factors.