Дослідження та удосконалення маркетингової стратегії підприємства в умовах впливу глобальних чинників

Abstract

У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування та удосконалення маркетингової стратегії підприємства в умовах глобалізації та цифрової трансформації. Розглянуто роль маркетингової стратегії у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства, адаптації до змін зовнішнього середовища та ефективному реагуванні на глобальні економічні, соціальні та технологічні чинники. У процесі дослідження проаналізовано особливості маркетингових стратегій у виноробній галузі, а також проведено оцінку маркетингової та фінансової діяльності підприємства ТОВ «ТД РУБІН». Здійснено аналіз маркетингового середовища за допомогою інструментів SWOT-аналізу, PEST-аналізу та моделі п’яти сил Портера. На основі отриманих результатів розроблено практичні рекомендації щодо удосконалення маркетингової стратегії підприємства з урахуванням впливу глобальних чинників та визначено інструменти для її ефективного впровадження. Запропоновані заходи спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємства та покращення результатів його діяльності.