Розвиток зеленого маркетингу в сільському господарстві

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню розвитку зеленого маркетингу в сільському господарстві в умовах зростання екологічних викликів. У роботі розкрито сутність, принципи та види зеленого маркетингу, а також проаналізовано світові тенденції його впровадження в аграрному секторі. Практична частина дослідження виконана на прикладі ТОВ «Сингента», де проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства та оцінено реалізацію стратегії зеленого маркетингу відповідно до концепції сталого розвитку. На основі проведеного аналізу визначено напрями удосконалення зеленого маркетингу та запропоновано екологічний проєкт для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами аграрного сектору для впровадження екологічно відповідальних маркетингових практик та підвищення ефективності їхньої діяльності.